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2018男性保健品行业的前景趋势和分析

  近年来,在大健康时代的背景下,保健品产业也得到飞速的发展。2012年我国保健品行业的规模仅有1131亿元,去年保健品行业规模达到了2644亿元。近几年来, 中国保健品行业得到了良好的发展。预计2017年保健品规模将达到2927亿元,与2012年相比。几乎是它的3倍。

  犹太人曾经说这个世界上女人和小孩的钱最容易赚,笔者认为再加上一个怕死的老年人才算完整,而且这条定律在中国的保健品行业内已经被完美地…..,不对!应该说是疯狂地一次又一次地验证着。保健品行业的各路英豪带着营销人员的狼质特性,确切地说就是一群饿狼,不顾一切地扑向了这群肥羊,风卷残云般地掠夺着市场的资源。终于,在短暂的幸福生活过后,大家重新又饿着肚皮,垂头丧气地聚在一起哀叹着,生活的艰辛,钞票的难赚了。

  那么国内保健品市场的下一个机会在那里呢?事实上一直有一座巨大的宝藏,就矗立在我们面前,透过它坚硬而明亮的冰盖,闪烁着眩目的光彩,它就是——男性保健市场。

  在几千年农业社会文化的传承下,中国男性在社会中一直承担栋梁的角色,肩负着社会、家庭的双重责任,有时候,不得不承认,做个中国男人真辛苦。

  而人到了中年本身就是生命历程的转折点,生命活动开始由盛而衰,身体各项机能开始减退,病症开始不断地吞噬着身体的健康。所以有人开玩笑地说现今中年男人的生活现状就是“站着理亏,躺着肾亏”而从我们信手拈来的一些数据也都反映了这一现状:

  中国目前有七亿多的男性,据有关部门调查表明有70%的成年人处于亚健康状态,其中年龄在35岁到55岁之间男性占60%——75%。40岁以上男性性功能障碍者达五成以上,且有不断攀升之势;人到中年,面对社会生活各种压力,特别是高级知识分子及成功人士,更是日理万机,身体和大脑都被严重透支。中国中年男性是亚健康高发人群,保健品正适合这一广大群体的需要。

  作为社会的中坚和家庭的支柱,中年男性的经济实力是各个消费群体中最强的,由于中年男性在社会和家庭中的地位,使得他们的在消费过程中往往处于决策者的位置,可以主导消费结果。

  当前,我国已经把全民保健,上升为国家战略,国家层面对大健康产业支持力度不断加强,“健康中国2030”规划提出,保健食品备案制实施等政策利好,也驱动了包括养生保健品在内的大健康产业快速健康发展。此时,无疑是行业发展好时代。同时人们的保健意识也在逐步提高,在此趋势下,保健品的市场前景也是不可估量的,中国庞大的人口数量,也保证了有足够的市场开发空间和容量,以13亿人口为基数计算,中国的处于亚健康状态的中年男性人口在2—3个亿,人均年消费100元,就是一个二、三百亿的“大蛋糕” 。到2015年营养与保健品产值达到6万亿元,近 20 年来,我国城乡保健品消费支出的增长速度为 15%至30%,远远高出发达国家 13%的增长率!!

  而中国的男性从小就被塑造成顶天立地,坚强勇敢,宁流血不流泪的强者形象,他们害怕在公众面前展示身体或精神上的弱项,而购买和使用保健品,就是在承认自己身体存在问题,在向外界示弱,这是为自己情感和传统文化不能接受的,所以很自然就会产生讳疾忌医的心理抵触情绪。也就让我们线上做保健品的卖家存在变得更为重要,越来越多的人直接选择线上购买和咨询保健品。以避免自己的隐私被别人所窥见。

  《2016中国医药物资协会行业发展状况蓝皮书》也显示,网上购买药品、保健品等人群中,25至34岁人群超过一半,达到50.2%,其次为35到49岁人群,达到26.4%。医药电商根据中青年人的消费习惯定向推广,从不同类型产品的销售份额上来看,年轻人消费多的产品确实取得了比较好的推广成果。

  保健品行业规模约在千万亿左右,这块大蛋糕正向细分市场发展,且正在向年轻消费群倾斜。由于工作压力大和亚健康现象的社会化蔓延,青壮年群体对补充维生素、提高免疫力、美容养颜等方面保健品关注度越来越高。这一消费主体群更容易受网络影响。保健品企业70%都开展了互联网、微信渠道销售。

  大牌保健品牌均发力电商与互联网渠道:包括脑白金、同仁堂、吉林敖东、修正药业、安利、汤臣倍健、碧生源、禾健、宅易购、益生康健等;健康元、同仁堂、广药白云山、红桃k等保健品大咖也都进入微商。各大保健品B2C电商,年增长率普遍能够达到30%-50%以上。

  不少对保健品嗤之以鼻的消费者也在慢慢接受着保健食品从“药态”向“食品态”的过渡。更多对保健品副作用颇为担忧的消费者,将更认可具备中医养生作用机理的保健食品。新食品安全法出台后,由于保健食品法律定位被明确将极大鼓舞新投资者涌入,同时由于管理方式的改变将迫使部分企业不能适应而退出市场,行业将出现新陈代谢加速的新景象。同时,在社会老龄化和慢病失控的大背景下,中国营养保健食品行业已经进入了发展的战略机遇期,新品牌新科技将脱颖而出。在头羊带领下保健食品行业将拉开通向2.0时代的序幕。

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