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杭州淘宝美工培训课堂:详情页中的设计逻辑

  淘宝详情页也是每一个美工都要面临的工作,相信大部分美工都会面临这样的情况,自己辛辛苦苦做出来的详情页被运营各种吐槽,实际展示效果也非常差,转化率低。而别的美工做出来的详情页转化率就非常高,能得到老板的肯定,这其中到底差别在哪呢?小编为此采访了杭州沐林电商学院的高级视觉讲师杨砚老师,杨老师指出了两种美工之间最主要的差别是页面的设计逻辑不同。

  首先作为美工,需要明确淘宝详情页的重要性。作为产品对外的传播物料,它在市场营销中所起的作用无疑是巨大的,也是电商运营过程中非常重要的一个环节,直接影响到了产品的转化,影响到了商品的销量。这也是为什么运营会如此看重详情页,并要求美工反复修改,因为用户能够看到这个产品或者服务的信息只是完成交易的一个小起点,运营希望能通过这一个小点,来放大用户的好感,吸引用户继续浏览网页,最终达成交易。

  理解了运营对淘宝详情页的重视,也就能理解运营对页面的逻辑要求吸引用户点击购买产品。在这次对话中,杨老师不止一次的强调,作为美工,不仅需要兼顾页面的美观性,更重要的是配合运营将页面的视觉逻辑理顺,需要有侧重点地引导消费者通过视觉来浏览页面。通常设计详情页有以下三个设计逻辑:

  1:建立认知:用户进入详情页,首先要让他看到最想看的,那就是产品介绍,或者图片或者视频的形式呈现,这是用户第一眼需要看到的;

  2.增加信任:增加用户信任,打消购买顾虑,这个点往往通过第三方的说明最好,那就是评价区和内容互动区,通过用户的真实反馈和购买指南,可以建立很大的信任感!

  3.促销手段:如上文所述,内容吸引,活动促成,既然已经能够通过内容展示吸引用户注意力,并且增加了信任感,最后一步就是让用户有占便宜的心理,顺势促成交易,也可以设置复购优惠,增加复购率。

  一名美工如果掌握了以上三点设计逻辑,就能让设计更好地辅助运营,达成运营目标,获取更高的用户转化率。而现实中,又有多少美工学会设计呢?大部分美工甚至连软件都没能熟练操作。

  杨老师表示,设计是美工的核心竞争力,懂设计的美工才能走得长远,这也是杨老师在沐林电商学院的教学目标,让学员能成为会设计的电商美工。

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